Xbox: Xbox-Chefin beendete "This is an Xbox"-Kampagne, da es sich "nicht wie Xbox" anfühlte
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Microsoft hat die umstrittene "This is an Xbox"-Kampagne in den Ruhestand geschickt. Jetzt sind neue Hintergründe dazu aufgetaucht.
Seit etwas mehr als einem Monat weht bei der Gaming-Sparte von Microsoft ein frischer Wind. Phil Spencer hat Xbox nach vielen Jahren an der Spitze verlassen. Mit Asha Sharma ist eine junge KI-Expertin in seine Fußstapfen getreten. Nun wurde auch die "This is an Xbox"-Kampagne beendet. Dahinter steckt eine tiefgreifende Neuausrichtung.
Darum ist "This is an Xbox" Geschichte
Die "This is an Xbox"- Kampagne zielt darauf ab, die Multiplattformstrategie in den Vordergrund zu rücken. Nahezu jedes Gerät könnte so eine Xbox sein, vom klassischen PC über Laptops bis hin zu Handheld-Konsolen und Smartphones. Auf der anderen Seite stellte sich da natürlich die Frage, warum dann überhaupt noch jemand eine Xbox kaufen sollte.
Allzu viele Leute haben das auch nicht getan, was durchaus eine Rolle beim Ende von Phil Spencer gespielt haben könnte. Das Ende der "This is an Xbox"-Kampagne war eine der ersten Amtshandlungen von Asha Sharma als neue Xbox-CEO. In Zukunft soll Xbox als Marke wieder klarer definiert werden und ein Revival erleben.
Gegenüber Windows Central erklärte ein Microsoft-Sprecher diesen Schritt folgendermaßen:
"Asha hat den Slogan "This is an Xbox" abgeschafft, weil er sich nicht mehr wie Xbox anfühlte. [...] Sie leitet persönlich eine Neuausrichtung unseres Markenauftritts."
Zu dieser Neuausrichtung gehört unter anderem auch eine direktere und offenere Kommunikation mit den eigenen Fans. Die nächste Xbox mit dem Codenamen "Project Helix" wurde quasi nebenbei bestätigt und angekündigt. Ob diese Strategie hilft, Xbox wieder in die Spur zu bringen und Sony, Nintendo und Co. anzugreifen, wird erst die Zukunft und die kommende Konsolengeneration zeigen.
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Quelle: Windows Central
